産業社会学部 /   現代社会学科   コイズミ  ヒデアキ (男)   小泉   秀昭 教授   Hideaki  KOIZUMI
■兼務所属(本学内)
	・社会学研究科
■取得学位
	経営学専攻博士課程後期課程修了 (青山学院大学)
■委員歴・役員歴
	日本広告学会 評議員
■所属学会
	日本広告学会、日本商業学会、日本消費者行動研究学会
■研究概要
	広告論（広告取引とメディアプランニング） 新しいメディアの出現や外資企業の参入など、広告産業も大きな環境の変化の時を迎えています。このような中、実務経験を活かした研究に取り組んでいます。
■研究テーマ
	■広告取引/広告会社の報酬制度 ■広告メディアプランニング ■ブランド構築のための有名人広告
■研究分野(キーワード)
	広告論
■研究業績一覧
	■著書     ■論文     ■研究発表等     ■その他研究活動     ■科学研究費補助金     ■競争的研究費(科研費を除く)     ■知的財産権     ■共同・受託研究実績     ■研究交流希望テーマ
■立命館大学研究高度化推進制度
	■立命館グローバル・イノベーション研究機構研究プログラム     ■研究推進プログラム     ■研究の国際化推進プログラム     ■学外研究員制度     ■ポストドクトラルフェロープログラム     ■研究専念教員制度     ■学術図書出版推進プログラム     ■個人研究費
■教育業績一覧
	■担当授業科目     ■教育活動
■研究者からのメッセージ
	視聴率vs.視聴質 これまで広告メディアのコンサルティング会社に勤務していたこともあり、広告メディアのプランニングに関する研究も行ってきました。 現在、特に興味のあるテーマは、視聴質の問題です。 一昨年視聴率の問題が大きく取りあげられましたが、TV広告の取引は多くの場合世帯視聴率１％あたりのコストで行われています。したがって、とにかく世帯視聴率の上がる番組を作ることによりTV局は利益を上げることができるわけです。但し、ビール会社のTVCMを朝の出勤前に見るのと、休みの土曜日、家でくつろぎながら見るのではどちらの方がビールを飲みたくなるのでしょうか。ビール会社にとって同じ価値があるのでしょうか。 そんな疑問からスタートしたのが視聴質の問題です。今や視聴率だけでは評価できない時代を迎えています。そしてこのような研究を行うことにより、視聴率の不正や必ずしも質の高くない番組が増えることを抑制することもできると考えています。
■研究分野(ReaD分類)
	■商学(広告取引/広告会社への報酬制度/広告メディアプランニング）

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